Lombard Odier est honorée d’avoir remporté un prix de la catégorie Bronze aux Effie Europe 2025, symbole universellement reconnu de l’efficacité du marketing. Ce prix récompense la campagne Repenser au-delà du bruit, née de notre philosophie de marque rethink everything®.
Dans un monde marqué par des changements imprévisibles croissants et par la multiplicité des crises, les investisseurs sont confrontés à une complexité et une incertitude sans précédent. Citons notamment la refonte géopolitique, l’impact des droits de douane sur les chaînes d’approvisionnement mondiales, l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle et l’intensification des défis environnementaux. Notre campagne offre un nouveau point de vue sur ces considérations, confirmant notre capacité experte à accompagner nos clients dans ce contexte difficile.
Comme le film dédié à cette campagne le rappelle :
« Grâce à plus de deux siècles d’expérience, nous pouvons calmement prendre du recul, au-delà du bruit et des opinions contradictoires dans un monde en évolution rapide, afin de ne pas perdre de vue la situation globale. C’est ainsi que nous trouvons la clarté nécessaire pour repenser, réévaluer et investir pour le futur. »
Regardez le film de notre campagne ici : IA, géopolitique et changement climatique : saisir la situation globale avec des plaques tectoniques en mouvement
Les thèmes au cœur de la campagne
Chez Lombard Odier, nous sommes convaincus que les bouleversements actuels ne doivent pas être considérés uniquement comme des menaces, mais aussi comme des opportunités. La campagne examine comment la rivalité entre les États-Unis et la Chine redéfinit les alliances mondiales, à mesure que les États s’efforcent de protéger leurs industries stratégiques, donnant ainsi naissance à un nouveau champ de bataille géopolitique. Ce thème fait partie de nos publicités Nouvel ordre et Champ de bataille. La campagne reflète également des mutations sociétales telles que la baisse du taux de natalité, le vieillissement démographique et la prolifération de l’intelligence artificielle, qui transforment les secteurs et redéfinissent la productivité. C’est ce qui a inspiré notre visuel Durable. Pour finir, elle renforce notre conviction selon laquelle l’investissement durable, malgré une actualité négative et la volatilité des marchés, reste essentiel à la croissance à long terme des portefeuilles. Ce message est incarné au volet Inarrêtable. Il est de coutume, quand le monde prend de la vitesse, d’accélérer le rythme. Chez Lombard Odier, nous pensons au contraire qu’il faut savoir prendre du recul, calmement, afin de disposer de la lucidité nécessaire pour aller de l’avant – en d’autres termes, repenser au-delà du bruit.
Un tournant décisif dans notre parcours rethink everything®
Développée avec le soutien de VML UK, notre partenaire depuis le lancement de notre nouvelle image de marque en 2015, la campagne Repenser au-delà du bruit donne vie à cette vision grâce à des visuels saisissants et un film phare qui élève la communication financière. Ce film combine le son et l’image de façon dynamique pour illustrer le rythme effréné du changement, avant de dévoiler la clarté qui émerge d’une prise de recul et d’une réflexion approfondie. Chaque représentation créative reflète notre conviction selon laquelle on ne peut avoir suffisamment de lucidité qu’en faisant abstraction du bruit de fond. Cette approche stimule la créativité de notre marque et de la catégorie, consolidant ainsi notre position de leader innovant dans un secteur souvent empreint de tradition.
Fabio Mancone, Associé chez Lombard Odier, affirme :
« La capacité à tout repenser est inscrite dans nos gènes. Dans un monde de plus en plus instable, cette campagne remet en cause le principe selon lequel il faut réagir toujours plus vite au changement. Nous démontrons au contraire qu’il est utile de prendre du recul et de repenser la situation, afin d’appréhender une vision plus complète et plus claire, et de prendre des décisions plus réfléchies, centrées sur l’investissement. Nous sommes très fiers d’avoir obtenu un prix Effie. Cette distinction récompense non seulement la créativité et le savoir-faire qui ont donné naissance à notre campagne, mais aussi la clarté stratégique qui définit le positionnement et la raison d’être de notre marque, ainsi que le succès de notre entreprise. »
Effie – Récompenser l’efficacité du marketing à l’échelle mondiale
Un prix Effie récompense les initiatives qui définissent l’excellence en efficacité marketing à l’échelle internationale. Pour nous, cette distinction souligne notre capacité à évoluer au rythme des besoins de nos clients, tout en restant fidèles à nos principes fondamentaux. Nos 229 ans d’existence nous ont appris qu’en période de chaos, la clarté ne s’apprend pas dans le bruit. Elle est le fruit d’une prise de recul. C’est pourquoi notre approche reste constante : nous réajustons, réalignons et repensons constamment nos stratégies, afin de proposer des philosophies d’investissement innovantes et pointues, tant pour nous-mêmes que pour nos clients.
Nous remercions nos clients pour la confiance qu’ils nous accordent et nous nous réjouissons de les aider à avancer sereinement vers l’avenir.
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