rethink everything®: un posizionamento unico.

Questa campagna pubblicitaria è stata una vera e propria chiamata alle armi. Abbiamo infatti annunciato la Rivoluzione della Sostenibilità. Una rivoluzione che coinvolge tutte le nazioni, settori e classi di attivi finanziari. In altre parole, la più grande opportunità d’investimento di tutti i tempi. La campagna ha abbandonato temi generali per centrarsi sulla sostenibilità e sulle scelte strategiche che ne conseguono per il futuro del nostro pianeta e delle generazioni a venire.

L’ondata di incertezza scaturita dalla pandemia non ha scalfito le nostre convinzioni. La crisi provocata dal covid-19 è stata un avvertimento per la società – una sorta di terribile prova di stress che ci ha fatto intravedere cosa potrebbe comportare una catastrofe climatica – e ha reso evidente come la sostenibilità non sia un lusso, ma una necessità, e come le aziende debbano adattarsi ed evolvere per sopravvivere. Abbiamo illustrato l’esigenza di transitare da un’economia WILD (Wasteful, Idle, Lopsided e Dirty), ossia dello spreco, senza senso, ineguale e inquinante, a un modello economico più sostenibile, che definiamo L’economia CLIC^® (Circular, Lean, Inclusive e Clean), ossia circolare, senza eccessi, inclusiva e pulita. il nostro dovere è fornire leadership e visione per investire in questa nuova economia CLIC^®. 

Il bisogno di migrare verso un’economia a emissioni zero (Net Zero) è urgente. In quest’ottica la campagna sottolinea una verità inconfutabile: o emissioni zero o il niente. Il nostro video manifesto a forte, impatto, indica che le aziende nelle quali conviene investire sono soltanto quelle che stanno transitando verso un’economia a zero emissioni. Traendo spunto dalle strategie TargetNetZero, il messaggio veicola il nostro approccio rigoroso, basato su dati scientifici, che ci consente di valutare il rischio di emissioni di CO2 dei portafogli e di allineare gli investimenti all’obiettivo di azzeramento delle emissioni. Abbiamo posto l’enfasi sulla nostra abilità di costruire portafogli adatti alla transizione, che siano resilienti e al tempo stesso pronti a beneficiare dello shock sismico di un mondo a zero emissioni. 

Qui si sta facendo la storia. La nostra campagna mira a evidenziare le enormi opportunità offerte dall’elettrificazione dell’economia. Tecnologie elettriche nuove e innovative stanno superando punti di svolta irreversibili, sia dal lato della domanda che dell’offerta. La nostra strategia Future Electrification si concentra sulle opportunità inaspettate che emergono a mano a mano che l’economia passa da un grado di elettrificazione del 20% a un’elettrificazione diffusa del 70%. In questi annunci sottolineiamo come si stia ripetendo la storia mentre siamo alle soglie di una nuova rivoluzione industriale. Una rivoluzione che abbiamo già vissuto tante volte e in cui le nuove tecnologie non solo raggiungono il mercato di massa, ma diventano onnipresenti. I nostri video mostrano come la rete elettrica tradizionale venga stravolta dagli impianti fotovoltaici domestici, creando “centrali elettriche virtuali” in cui i proprietari di abitazioni saranno sia consumatori che produttori di energia. L’elettrificazione non sta solo cambiando il modo in cui riscaldiamo e raffreddiamo le nostre abitazioni, ma il modo in cui le isoliamo termicamente mediante edifici ecosostenibili e opere di ammodernamento che sfruttano fibre naturali. Visto il drastico calo dei costi, le ragioni sono economiche, non ideologiche. Non c’è un attimo da perdere.